实践周 | 师生参访中达集团，研学全域电商实战经验

为落实商科专业实践育人要求，打通课堂理论与行业实操壁垒，本次跨境电商实践项目于7月2日下午由国际商务学院党总支书记刘莉、国际交流中心主任谢德鑫以及王生喜教授带队，组织学生们走进厦门本土电商企业中达集团，开展实地参访研学。

首先，由中达电商园招商运营负责人施彬彬介绍，园区成立于2014年，总运营面积达4万平方米，深耕抖音内容电商赛道，配备标准化直播间与专业拍摄场地，现已入驻电商零售企业200余家，产业集聚效应明显。集团布局厦门、广州、长沙、杭州四大产业中心，构建起涵盖园区运营、品牌孵化、直播带货、供应链管理等于一体的综合性产业平台，累计服务抖音电商企业2000余家，全产业链年产值达30亿元。园区内配套人才公寓、健身房、共享厨房等设施，全方位提升入驻商户及员工的生活幸福感。

 

在人才培育方面，中达集团长期联动高校并开展行业交流沙龙，持续输送复合型电商人才。在乡村振兴方面，集团2018年落地宁夏泾源县电商帮扶项目，面向当地青年开展系统电商培训，借助直播销售县域农特产品，打造“两头在外”的电商扶贫模式，该模式曾被评为2018年中国企业精准扶贫分领域案例（电商类第一）。

参访过程中，施彬彬专门开展全域电商专题分享会，为师生全方位拆解当下兴趣电商完整运营逻辑。她围绕短视频标准化创作与国货美妆品牌孵化，逐一拆解卖点、情绪等六大短视频核心要素，提出元素自由组合的方法论，助力团队低成本批量产出差异化脚本。同时，结合园区运营与自有品牌“小树美”、“合拍”的孵化经验，复盘以其差异化定位与特色产品实现快速起量，为国货新锐品牌提供成熟实践范本。

此外，施彬彬深入解读全域电商数据驱动运营模式，提出商家可依托平台大数据分析用户行为，反向优化商品与关内容，通过布局精细化KOC达人矩阵有效承接搜索流量，为广大中小电商商家提供降本增效、稳定投产的完整运营解决方案。

分享结束后，谢德鑫老师首先对施彬彬详尽的园区介绍和独特的电商运营解读表达深切的感谢，他表示在分享会上收获到满满的短视频电商干货，这些都是课堂上理论所接触不到的真实经验，并动员同学们积极进行提问，大胆说出自己心中的疑惑与思考。

同学们围绕短视频流量技巧、抖音与小红书内容差异化运营、初创品牌发展规划、园区商家扶持政策等专业问题主动提问，施彬彬结合真实商业案例逐一细致解答，现场交流氛围浓厚。

最后，刘莉老师对此次中达集团的参访活动进行总结发言。虽然是首次来到中达集团进行学习，但本次交流深刻地为同学们指明学习方向：钻研电商行业不能只停留于表层数据，要主动深挖品牌细分赛道、全域布局背后的底层逻辑，多思考、多提问，更需要在实践探索中真正内化行业知识。

本次企业参访研活动，让跨境电商实践项目学生们近距离了解电商产业链运作流程，直观学习国货品牌孵化、短视频流量打造等行业实操知识，有效弥补课堂教学实践短板，切实提升学生专业认知。在未来，我院将持续深化校企联动，依托企业的实践基地与人才培养资源，开展参访学习等活动，以产业实践赋能商科复合型人才培养。

撰文：陈思彤    摄影：周妍   张奕蕊    审核：谢德鑫   陈艺杰