全省唯一！我校学子夺'正大杯'国赛一等奖并斩获6个国奖、13个省级奖项
2025 年 5 月 26 日，第十五届 “正大杯” 全国大学生市场调查与分析大赛总决赛（本科生组）在浙江财经大学圆满落幕。厦门大学嘉庚学院学子组建的 “海丝遗珍探险团队” 表现卓越，以小组第一的优异成绩强势晋级全国公开赛，并最终摘得国家一等奖（全国第七）。这支队伍不仅是福建省今年唯一晋级公开赛的团队，更实现了我校在该项赛事中首次闯入全国公开赛的历史性突破（全国仅 15 支团队入围），书写了我校参赛史上的崭新篇章！
四载深耕不辍，竞技赛场持续闪耀
在本届全国大学生市场调查与分析大赛中，厦门大学嘉庚学院展现出厚积薄发的强劲实力，连续四年在全国总决赛舞台上绽放光彩：2023 年，在全省仅有 1 项国赛一等奖的激烈竞争中，我校学子勇夺国赛一等奖；2025 年，再次以全省唯一晋级公开赛的亮眼表现，再度斩获国赛一等奖；2022 年与 2024 年，亦分别荣获国家级二等奖。
在此次赛事中，我院学子更是全面开花，共斩获1 项国赛一等奖、5 项国赛三等奖及 13 项省级奖项，累计 19 个奖项，获奖数量与质量均创历史新高！在晋级国赛总决赛的 7 支队伍里，我校与厦门大学、福州大学并列，均斩获国赛一等奖，充分彰显了学校在学科竞赛领域的领先实力。
第十五届全国大学生市场场调查与分析大赛嘉庚学院获奖情况
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项目名称 | 团队名称 | 参赛学生 | 指导老师 | 奖项 |
海丝古建，全民共护——基于4762份海丝三省传承推广世界建筑文化遗产调查 | 海丝遗珍探险队 | 曾钎钎,李玲玲,史玉帅,刘晓鹏,任家慧 | 陈梦 | 国家级一等奖 |
AI技术赋能美术教育公平调查研究 | AI美育探险队 | 陈佳,江雨菡,高明杰,罗雨晴,潘慧萱 | 陈梦 | 国家级三等奖 |
五省联动，应急领航——基于五省八市1033份居民应急救援能力调研报告 | 追光者团队 | 信怡婷,方若茜,赵楠煜,尹梓轩,张恒 | 陈梦 | 国家级三等奖 |
中学“郁”境——基于福建福州、厦门、漳州、泉州、宁德五地市4950份中学生调查问卷 | 孤独消磁队 | 陈卓玥,吴高捷,吴佳仪,施家清,吴婕 | 陈梦 | 国家级三等奖 |
贡糖呈福运，非遗齿留香-历史怀旧情绪调节下非遗贡糖地域品牌形象对消费者购买态度的形成机制与影响路径探究 | 大智若愚 | 昌月秋,刘利,林珈宇,张雯婷,章碧怡 | 朱郑雯，王静， 黄辉 | 国家级三等奖 |
福窑曲巷通幽处，半城烟雨半酒香——微醺经济下年轻群体白酒消费偏好与市场拓展策略研究 | 酒YOUNG先锋队 | 詹含馨,黄鸿飞,张耀植,陈颖馨,王无慧 | 何娜 | 国家级三等奖 |
智驱边界，AI博弈——基于5市14校大学生违规使用行为的驱动与演化探究 | 越琢磨越队 | 詹梓儒,李宇洁,卓俊斌,林煌,姚语晴 | 廖伶欣，甘瑞春 | 省级一等奖 |
数智福使者，繁英绽远洋：福建文旅数字化进程中虚拟推介官效能探究——基于4395名受众深度洞察视角 | 智多星联盟 | 尤明慧,魏畅,李雯,李伟城,林旭耀 | 王静，陈梦 | 省级一等奖 |
满眼东方潮 盛世舞英歌：游客涉入度驱动下潮汕英歌舞价值共创协同演化机制研究 | 鼓韵英歌队 | 蔡嘉丽,黄蕊,张秀丽,张颖,马依伶 | 王静，黄洁 | 省级一等奖 |
东方美学——基于国货化妆品品牌发展调查分析研究 | 国色芳华队 | 高馨予,符隽竹,黄诗佳，马靖博，洪欣怡 | 连忠兴 | 省级一等奖 |
“闽”潮涌动——福建旅游文化消费的现状剖析与发展新径 | 闽潮旅研队 | 谢心怡 暨燃 陈晓燕,周怡欣,许冰冰 | 连忠兴 | 省级一等奖 |
鼓浪屿事件造成的信誉危机：消费者对厦门旅游业满意度的真实调查 | 薛定谔的DDL队 | 朱雨欣,邱雨桐,沈淑娴,马海花 | 王伟骏 | 省级一等奖 |
从“不婚浪潮”解码成年人的价值坐标—基于2225个福建人的真实发声 | 这周不加班队 | 陆翮,陈烨恒,黄瑜嘉,王美钰,李炫妍 | 陈梦,王静 | 省级一等奖 |
“颜”之有物？滤镜内外——多模型驱动下福建省大学生容貌焦虑行为及缘由调查研究 | 真颜有验队 | 何一鸣,张郁琦,李悦彤,许韬,刘吴薇 | 陈梦,杜强国 | 省级二等奖 |
八闽文旅短剧叙事特征洞察，激活旅游消费态度新动能——基于3568位受访者的观看反馈 | 情牵闽韵队 | 杨冰宁,高倩雯,吴彤,黄婧,洪东明 | 王静,陈颂 | 省级二等奖 |
“绒”情解码：Jellycat情绪消费的柔经济密码—基于聚类分析的Z世代情感基建研究 | 弹性治愈队 | 袁敏,陈玉华,杨奕欣,高诗毓,潘思颖 | 王俊 | 省级二等奖 |
虾观数变，鲜见未来——厦漳地区虾产品市场分析和消费者偏好 | 虾趣无穷队 | 陈夕梦,李静雯,王一凡,洪静怡,毛海峰 | 游俊雄,何娜 | 省级三等奖 |
解码鼓浪屿：基于SOR理论的服务质量提升与品牌形象塑造研究 | 屿梦探研队 | 李梓荣,李松漂,董姿含,许思琦,王烨 | 步会敏 | 省级三等奖 |
“轻”享粤味，“包”罗健康--关于轻食包子市场消费者特征及消费者购决策的影响因素探究--以广东省为例- | 包“瘦”轻卡队 | 王媛媛,姚东妮,黄思晓,何佳瑜,李宇鸿 | 吴丹丹 | 省级三等奖 |
赛事规模空前，突围之路彰显实力
作为市场调查分析领域极具权威性与影响力的全国性赛事，“正大杯” 由中国商业统计学会主办。第十五届大赛吸引了全国 1184 所高校、34.2万名学子参与，其中本科组覆盖995所高校、28.2万名学生。历经理论知识赛、校赛、企业命题赛、省赛、全国赛初赛等 7 个月的层层严格选拔，最终仅有 273 支本科团队晋级全国总决赛。在总决赛阶段，270支本科团队分成 14个小组展开激烈角逐，最终仅产生163项一等奖，而公开赛入场券更是仅有15席，竞争激烈程度可见一斑。
学院全力护航，构建竞赛培育体系
优异成绩的取得，得益于国际商务学院对学科竞赛的全流程精心培育与深度支持：
全周期组织保障：在校赛筹备阶段，学院组建专项组委会，统筹开展宣讲会、动员大会，成功吸引全校 455 名同学参与市调大赛知识竞赛，将竞赛与专业课程深度融合，激发学生的参赛热情与专业学习兴趣。
专业化指导体系：在实践赛环节，学院精心策划市调大赛调查方法训练、数据分析 等系列活动，集结专业教师团队为参赛学生提供从选题策划、问卷设计到数据处理、报告撰写的全链条精准指导，助力学生将理论知识转化为实践成果。
常态化培育机制：学院将学科竞赛纳入人才培养体系，通过 “以赛促学、以赛促教、以赛促创” 的模式，形成了 “低年级兴趣激发 — 中年级技能提升 — 高年级实战突破” 的梯度培养机制，为学生搭建了从基础训练到高水平竞技的成长平台。参赛队员任家慧说：在校赛阶段，国际商务学院组委会师生就为团队提供的坚实组织保障、丰富的资源协调与细致周到的服务。
此次在 “正大杯” 赛事中的突破性成绩，既是我校学科竞赛培育体系成效的集中体现。未来，国际商务学院将继续承办赛事，将继续深化竞赛与教学的融合，持续提升学生的实践能力与创新精神，为培养具有国际视野和市场竞争力的高素质商科人才奠定坚实基础。
撰稿：任家慧 余心莹 摄影：曾钎钎 审核：朱郑雯 陈艺杰
